A GfK Brasil apresenta nova ferramenta para o monitoramento do mercado do livro no varejo brasileiro.

A GfK apresentou o Painel de Livros do Brasil com a exposição de dados da venda de livros no varejo, as características do segmento editorial e a importância do formato digital e dos principais gêneros no País. A empresa disponibilizou, também, um comparativo entre o mercado nacional e de outros países, onde a análise já é realizada. O Brasil é o primeiro na América Latina a contar com esta analise da GfK e o 14.º no mundo. Revelando o número de 500 editoras em atividade no Brasil, eles avaliam que as 10 maiores editoras brasileiras – sem mencionar quais – representam 26% do mercado como todo.

Em sua apresentação, José Guedes, diretor-geral da GfK no Brasil, que avalia estável o mercado das editoras brasileiras comparativamente a outros países, destacou que a empresa acompanha os números de 40 mil varejistas. “Calculamos que 14 mil estão relacionados ao mundo do livro, dos quais 25% são livrarias”. Ele inclui aqui tanto as físicas como as online.

O Painel avaliará o mercado com base em relatórios de venda dos seguintes formatos de livros: impressos, e-books e audiolivros, disponibilizados no varejo.

Diogo Bettencourt, gerente de novos negócios, destacou que as informações do produto serão comercializadas de maneira customizada para cada cliente, conforme sua área de atuação. “Temos uma meta que a periodicidade das informações seja semanal, mas neste primeiro momento os dados terão disponibilidade mensalmente”, esclarece ele.

Com base no levantamento será possível identificar o tamanho e as tendências do mercado, os gêneros mais populares, o preço médio do livro e o market share das editoras, entre outros números mais pontuais.

Entre os principais números disponibilizados no lançamento do Painel do Livro – que são apresentados em três grandes divisões literárias*: ficção, não ficção e infanto-juvenil – por Claudia Bindo, executiva da empresa, referente ao período de Janeiro e Maio de 2012, temos:

- Livros de não ficção representam 61,1% do total da venda de livros no Brasil.

- Livros de ficção, 22,9 %, ficando com em segundo lugar no ranking de vendas.

- Livros infantojuvenis vêm com 16 % do total.

* Cada uma destas divisões apresenta os seguintes gêneros:

Outro dado revela o preço médio do livro no varejo:

Sobre a GfK --- Criado há mais de 70 anos na Alemanha, o Grupo GfK é o 4º maior na área de pesquisa de mercado do mundo. Com 115 subsidiárias, está presente em mais de 100 países, nos cinco continentes, gerando mais de 10 mil empregos diretos. No Brasil é a 4ª maior empresa de pesquisa, cobrindo os setores de pesquisas ad hoc e painel varejista de bens duráveis. Para mais informações: www.gfk.com.